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Maxon One 을 이용한 Microsoft의 Bing Chat와 Office 365에 대한 리 브랜딩

3D 아티스트인 Wes Cockx 자신의 트레이드마크 스타일로 두개의 탁월한 론칭 캠페인 제작.


DECEMBER 27, 2023


마이크로소프트가 올해 초 새로운 Bing Chat를 출시하고 Office 365리브랜드를 론칭할 준비를 하고 있을 때, 그들은 뉴욕에 본사를 둔 Wes Cockx에게 홍보 비디오 베박을 요청했습니다. 이미 마이크로소프트의 확고한 협력자인 Cockx 는 두 프로젝트 모두에 그의 독특한 스타일을 적용하였습니다. 밝고, 깨끗하고, 다채로운 그의 창조적인 처리는 이 두 프로젝트 모두에 완벽하게 들어 맞았습니다.


우리는 그와 함께 두 프로젝트의 제작, 마이크로소프트와의 협력, 그리고 Cinema 4D와 Redshift 를 어떻게 파이프라인의 일부로 사용했는지에 대하여 이야기를 나누어 보겠습니다.





3D 아티스트가 된 그 동안의 이력을 말씀해 주세요.

Cockx: 저는 3D 일러스트레이터로서의 진정한 소명을 찾기 전에 브랜딩을 전문으로 하는 그래픽 디자이너로서 경력을 시작했습니다. 프리랜서로서 디즈니와 함께 핵심적인 작업들을 한 후, 저는 프리랜서로 전업하기로 결정했습니다. 제가 제대로 해낼 수 있을지 확신할 수는 없었지만, 필요하다면 언제든지 새로운 에이전시 일을 찾을 수 있을 것이라고 생각했습니다.


다행히, 운이 좋아서 한 번도 되돌아볼 필요가 없었습니다. 저는 Meta, Vans, Google 및 GoDaddy 뿐 아니라 마이크로소프트사와 멋진 프로젝트들을 진행하게 되었습니다. 꽤 오랜 시간이 흘렀고 이제 저만의 스타일을 찾을 수 있었습니다. 저는 제 일을 사랑합니다.


Microsoft와의 지속적인 관계에 대하여 말씀 해 주세요.

Cockx: 몇 년 전 저를 고용한 첫 아트 디렉터 중 한 명과 대화를 나누었던 기억이 납니다. 그 때 특정 프로젝트에 대해 논의하지는 않았지만 적절한 기회가 오면 함께 작업하는 것에 관심을 나타냈습니다. 이러한 접근 방식은 기존의 미학과 일치하는 포트폴리오를 가진 아티스트와 에이전시에 대한 마이크로소프트의 접근 방식과 일치하는 것 같습니다.



몇 달 후, 그들은 제게 연락을 해왔습니다. 저는 처음에 더 작은 프로젝트일거라고 예상했지만, 놀랍게도 그들은 제가 그들을 위해 진행했던 것들 중 가장 큰 프로젝트 중 하나에 제가 참여할 수 있도록 초대하였습니다. — Fluent UI 는 개발자들이 매력적인 제품과 경험을 만들 수 있도록 도와주는 강력한 디자인 시스템입니다.


그 후 몇 달 동안 자연스럽게 더 많은 프로젝트들이 뒤따라 이어졌습니다. 제가 함께 작업한 여러 팀들은 다양한 경험을 제공하였습니다. 이것은 몇 개의 작은 프로젝트와 여러 큰 프로젝트를 포함한 제 열 번째 프로젝트입니다.


Bing Chat 프로젝트의 경우에는 납기가 매우 촉박했다고 하는데요?

Cockx: 네, 맞습니다. 이 프로젝트를 가지고 제게 왔을 때는 실제 Bing Chat 출시 일이 2주 반 정도 밖에 남지 않은 상황이었습니다. 출시 일정이 예상치 못하게 크게 앞당겨지면서 당장 출시 영상이 필요하게 되었습니다. 그들은 저에게 기회를 주면서 말하길: "우리는 이 중요한 Bing Chat 출시 영상이 필요하고 우리는 당신이 그것을 맡아주길 바랍니다. 문제는 당신이 이것을 2주 안에 완성해야 한다는 것입니다."



나는 이 작업의 가능성에 대해 고려한 다음 그들과 세부적인 사항을 논의했습니다. 그들은 대규모 프로젝트의 경우, 필요에 따라 함께 작업하기 위하여 데려오는 나만의 팀이 있다는 것을 알고 있었습니다. 촉박한 기한을 고려할 때, 나는 우리 팀이 없었다면 그 프로젝트를 수행할 수 없었을 것입니다. 우리는 매우 효율적인 워크플로우를 구축했고, 실험해 볼 시간적 여유가 적었지만, 우리는 내 포트폴리오에서 참고할 만한 아이디어를 도출하고 그것을 기반으로 구축했습니다.


작업 과정에 대하여 좀 더 자세히 말해 주세요.

Cockx: 사용자 인터페이스(U)와 사용자 경험(UX) 요소 전체를 애니메이션화해야 했습니다. 시간 제약을 감안하여 종합적인 렌더링 대신 하드웨어 렌더링을 하기로 승인을 득하고 이를 완전히 텍스쳐링된 스틸 이미지와 결합했습니다. 이들 애셋들은 추가적인 진행을 위하여 로소프트로 보내졌습니다.

마이크로소프트 측의 인-하우스 팀이 비디오 편집 과정을 시작했습니다. 촉박한 시간 때문에, 효과 작업을 위하여 비디오를 단 24시간 이내에 사운드 스튜디오로 보내어 야 했습니다. 최종 프리젠테이션을 바로 얼마 앞두고서야 전체 비디오를 검토할 수 있었습니다. 이 때가 최종 발표 10 ~ 12시간 전이었습니다.


이 프로젝트는 우리 모두가 2주 동안 거의 24시간 내내 작업해야 하는 아주 힘든 프로젝트였습니다. 그러나 프로젝트가 거의 즉시 라이브로 진행되는 것을 보며 느끼는 만족감은 진심으로 기뻤습니다. 프로젝트가 시작된 지 약 3주 후, 우리가 정말 그것을 성취했는지 의문스러울 정도의 초현실적인 느낌이 있었습니다. 하지만, 그것이 완성되어 대중의 눈에 보여지고 있다는 사실이 그것을 증명해줍니다.


Microsoft 365 리브랜딩에 대하여 말씀해 주세요.

Cockx: 제가 주로 사용하는 두 가지 툴은 Cinema 4D와 Redshift입니다. 물론 Photoshop, Substance 및 After Effects와 같은 필수적인 것들도 몇 가지 있습니다. Microsoft 365 리브랜드는 천 시뮬레이션에 중점을 두었습니다. 이러한 특정 작업에 예전에는 Houdini 를 사용했는데, Maxon이 시뮬레이션 시스템을 업데이트한 후 C4D에서도 효율적으로 이러한 작업을 수행할 수 있기 때문에 Houdini 를 사용하지 않았습니다.


렌더링을 위하여 Redshift를 표준화 하였습니까?

Cockx: 저는 약 4년 전에 파이프라인을 Reshift로 바꾼 후, Redshift가 더욱 Cinema 4D에 통합되면서 이전 렌더러로 돌아갈 생각조차 하지 못했습니다. 특히 Redshift 내의 Sub-surface Scattering 에 Random Walk 가 추가된 것은 제 작업을 진 일보시키는 매우 중요한 순간이었습니다.


자신의 스타일과 브랜드 요구 사항 사이의 적절한 밸런스를 어떻게 유지하였습니까?

Cockx: 가끔 고객들로부터, 제게 적합하지 않다고 생각하는 프로젝트를 제게 의뢰하는지 의문이 드는 경우가 있습니다. 이런 일은 캐릭터 애니메이션과 같은 프로젝트에서 발생할 수도 있고, 레퍼런스가 제가 복제하고 싶지 않은 다른 아티스트의 전체 포트폴리오일 수도 있습니다. 흥미롭게도 종종 이러한 레퍼런스는 제가 개인적으로 알고 있는 사람들에게서 온 것일 수도 있고, 심지어 친구들에게서 온 것일 수도 있습니다.

저는 Microsoft 의 접근 방식이 신선하다고 생각해요. Microsoft 는 다른 아티스트나 기획사에서 나온 참고 자료들로 가득 찬 큰 데크를 제게 제공하지 않아요. 데크는 제 작업을 출발점으로 해요. Microsoft 맥락 밖에서도 레퍼런스가 있을 수 있지만, 일반적으로 스타일에 대해 열린 태도를 유지하고 있어 제가 직접 아이디어를 실험하고 기여할 수 있는 여지를 남겨요.


자신의 스타일을 개발하고자 하는 3D 아티스트들에게 조언해 주시겠습니까?

Cockx: 핵심은 너무 많이 생각하지 않는 것입니다. 당신의 스타일이 과도한 압박 없이 자연스럽게 진화하도록 하세요. 다른 사람들의 작품에 집착하는 것을 피하고 당신의 독특한 접근법을 알아내기 위해 노력하세요. 어떤 예술가들은 처음부터 명확한 비전을 가지고 있는 반면, 어떤 예술가들은 발전하는 데 시간이 걸립니다. 진정한 스타일은 강압적으로 만들어지는 것이 아니고 생겨나는 것입니다.

호기심을 유지하는 것 또한 매우 중요합니다. 초기 시도가 즉각적인 성공을 거두지 못하더라도 계속해서 배우고 실험해보세요. 사람들은 소셜 미디어에서 종종 최종 결과에 대해 언급하지만, 효과가 없었거나 인상적이지 않은 것으로 보이는 실험들로 가득 찬 폴더를 그들은 알지 못합니다. 이 파일들은 때때로 손대지 않고 몇 년 동안 제 하드 드라이브에 남아 있을 수 있습니다. 하지만 이전에 시도했다가 실패한 어떤 것을 우연히 발견하고 갑자기 그것이 의미있는 유용한 아이디어가 되는 경우가 있습니다.

Lewis McGregor는 Wales에 거주하는 영화 제작자이자 기고가입니다.


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